Le .asia au service de la stratégie de marque en ligne en Asie Pacifique

1- L’utilisation croissante d’Internet en Asie

L’Asie représente actuellement près de 36% de la population internaute dans le monde et les taux de pénétration et d’usage d’Internet dans la région sont en forte progression. Entre 2000 et 2007, le nombre d’internautes en Chine a été multiplié par 4 et s’établit actuellement à plus de 137 millions. Autre fait marquant, le taux de pénétration d’Internet (taux de couverture sur le territoire) atteint en mars 2007 plus de 65% à Hong Kong, au Japon, en Corée du Sud et à Singapour.

Graphique 1 : Population internaute dans les principaux pays d’Asie (mars 2007)
Source : LegitiName d’après les données d’Internet World Stats

Le dynamisme du e-commerce en Asie a créé ainsi un environnement favorable à la mise en place du .asia. Validée le 18 octobre 2006 par l’ICANN, cette extension dédiera un espace en ligne à la région et sera géré par le registre DotAsia. Deuxième extension régionale après le .eu, le .asia aborde les mêmes problématiques que son prédécesseur : ouverture progressive, critères d’éligibilité, substitut ou complément aux extensions nationales...

Le .asia s’adresse aux organisations, aux entreprises, aux associations et aux particuliers ayant une présence en Asie (voir l’appartenance régionale des pays selon l’ICANN). L’extension vise notamment :

• Les sociétés locales voulant s’étendre au niveau régional
• Les fililales régionales de groupes mondiaux souhaitant renforcer leur identité sur internet
• Les PME souhaitant étendre leurs activités, leurs marchés à l’Asie

En termes de prix, le registre communiquera prochainement les taxes relatives à l’enregistrement, au renouvellement et au transfert de noms de domaine en .asia. Nous reviendrons ainsi ultérieurement sur les tarifs appliqués à cette extension.

2- Les différentes phases d’ouverture de l’enregistrement

L’ouverture des enregistrements en .asia se déroulera en 7 phases. Les premières phases seront restreintes aux autorités publiques et aux titulaires de droits de propriété intellectuelle. Les étapes suivantes permettront à toute entité et individu d’enregistrer un nom de domaine en .asia sous réserve de satisfaire aux conditions d’éligibilité, à savoir la présence locale d’au moins un des contacts pour le nom de domaine concerné.

Tableau 1 : Calendrier d’ouverture prévu pour le .asia

Date	Phase	Description
A partir du 09/10/07	Sunrise 1 (SR1)	Réservée aux entités gouvernementales
A partir du 09/10/07	Sunrise 2 (SR2)	Réservée aux titulaires de marques enregisrées dans tout pays listé dans le WIPO Standard 3. Le nom de domaine doit correspondre au nom de marque. Pour plus de détails, veuillez lire notre article "les différentes phases d’ouverture du .asia relatives aux marques"
Du 13/11/07 au 15/01/08	Sunrise 3 (SR3)	Réservée aux sociétés, organisations et associations enregistrées dans l’un des 73 pays appartenant à l’Asie. Le nom de domaine doit correspondre au nom de l’entité
	Quiet Period
Février 2008	Landrush	Ouverture de l’enregistrement au grand public sous réserve de satisfaire aux conditions d’éligibilité
	Auction	Si le nom de domaine est demandé par plus d’une entité, le nom de domaine sera soumis au système d’enchères
	Go Live	Principe du « premier arrivé, premier servi »

A la différence du .eu, l’ouverture du .asia sera placée sous le signe des enchères. Pour la Sunrise 2 et la Sunrise 3, le processus d’enchères s’appliquera si les examinateurs ont accepté plus d’une demande d’enregistrement.
L’ouverture de l’enregistrement au grand public débutera également sur un processus d’enchères, puis le principe du « premier arrivé, premier servi » s’appliquera.

3- Le .asia dans l’optique de la stratégie de marque

Le .asia crée ainsi de nouvelles opportunités e-marketing :

• création de liens plus étroits auprès d’une communauté large de consommateurs
• développement d’un site web spécifique à la région
• campagnes publicitaires en ligne mieux ciblées
• exploitation multilingue à travers une identité régionale unique. Le .asia est en effet prévu pour supporter plusieurs alphabets
• une meilleure accessibilité au site régional des entreprises

Au-delà de la stratégie e-marketing, le .asia couvre des problématiques de protection de la marque. Divers risques gravitent autour des noms de domaine. D’après l’OMPI, les enregistrements abusifs autour de marques ont progressé de 25% en 2006. Une grande partie de ces cybersquatteurs est localisée en Asie, notamment en Chine et en Corée du Sud.

Les pages web où sont « parkés » des liens Pay per Click sont également de plus en plus utilisées dans les noms de domaine enregistrés abusivement autour de marques notoires. Le risque majeur lié à ce phénomène est le détournement du trafic web au profit de sites concurrents.

Rappelons que l’ouverture du .eu a été une manne pour les cybersquatteurs... En effet, beaucoup de sociétés dont les dossiers d’enregistrement ont été rejetés lors de la Sunrise (dossier incomplet, envoi tardif...) ont été cybersquattées lors du relâchement des noms de domaine dans le domaine public.

Pour gérer ces risques et être prêt dès l’ouverture de la sunrise réservée aux marques en octobre 2007, nous vous invitons à contacter notre équipe d’experts en gestion de portefeuille de noms de domaine afin de préparer vos dossiers d’enregistrement :

• par email
• par téléphone (+352 48 90 90 34)

Pour suivre toute l’actualité du .asia, n’hésitez pas à consulter régulièrement notre blog : http://blog.legitiname.com